2014年對于蘋果來說可謂是喜憂參半。一方面，大屏化的iPhone 6及Plus獲得了極大的成功，成功奪取了三星等廠商的大屏手機(jī)份額；但同時，iPad產(chǎn)品遭遇到了較大下滑，即便新的iPad Air 2和iPad Mini 3似乎也無能為力。 其他產(chǎn)品方面，5K分辨率的iMac雖令人驚艷，但昂貴的價格可能不會帶來很好的市場表現(xiàn)。萬眾期待的新款MacBook Air則沒有出現(xiàn)，令人遺憾。至于iPod產(chǎn)品，基本上已經(jīng)停止更新，畢竟音樂播放器已經(jīng)被智能手機(jī)取代。 接下來的問題是：在經(jīng)歷了大屏iPhone的刺激后，2015年的蘋果將如何繼續(xù)實現(xiàn)利潤增長？一起來看看下面的分析。 iPhone 今年iPhone銷量的激增，很大程度上來自于大屏化帶來的換機(jī)熱潮。一直以來，用戶不得不接受4英寸的iPhone，而市場趨勢則是5英寸甚至更大，幾年的需求累積到一起，帶來了iPhone 6及Plus的銷量增長，并成功奪取了三星高端大屏手機(jī)的份額。但放眼整個市場，iPhone 6/Plus對Android的影響并不算大，因為蘋果的大屏iPhone僅針對高端市場，而Android市場中并不乏3000元以下的大屏手機(jī)。 那么明年，蘋果應(yīng)該會繼續(xù)帶來升級版機(jī)型“iPhone 6s”，整體設(shè)計不變，提升硬件規(guī)格并搭載iOS 9。iPhone 6及Plus有可能會降價銷售，也極有可能引入一個新的4英寸機(jī)型面向中端市場。從這種情況來看，預(yù)計明年的iPhone銷量會低于今年。 iPad 即便銷量下滑，iPad依然是市場中最暢銷的平板電腦系列，在2014財年為蘋果帶來了300億美元的收入。當(dāng)然，iPad系列面臨的問題是不太樂觀的增長前景，今年蘋果小幅更新的吸引力顯然不夠。 相對手機(jī)來說，平板電腦的更換周期要更長一些，最新分析的數(shù)字是三至四年，而不是此前的一至兩年。所以在這種情況下，如果蘋果想要在明年提升iPad銷量，最好的方式便是推出全新產(chǎn)品，比如傳聞中的12英寸iPad。通過提升屏幕尺寸、增加分屏多任務(wù)處理等形式，來改變iPad的使用形態(tài)，再結(jié)合IBM的企業(yè)服務(wù)，或許能夠短暫提升iPad的市場銷售情況。 Mac Mac的整體情況在2014年要比iPad更搶眼一些，而明年英特爾將推出新的Broadwell芯片組，預(yù)計新一輪的產(chǎn)品更新即將開始。不過，由于iMac已經(jīng)在今年獲得了5K屏幕，預(yù)計明年變化不會很大，最值得期待的便是傳聞已經(jīng)的新MacBook Air。 MacBook Air已經(jīng)許久未獲得重大更新，尤其是視網(wǎng)膜屏幕。普遍的傳聞是蘋果會推出12英寸視網(wǎng)膜屏幕的MacBook Air，同時由于Broadwell芯片的特性，可以使用無風(fēng)扇設(shè)計，獲得更低的功耗和更長久的電池壽命，與其定位十分契合。 Apple Watch Apple Watch雖然是2014年蘋果發(fā)布的全新產(chǎn)品，但在2015年初才會上市，所以它可能是蘋果所面臨的最大挑戰(zhàn)之一。智能手表的發(fā)展在目前來說依然不夠成熟，蘋果手表依然沒有擺脫電池壽命、使用形態(tài)上的一些限制，但其特點在于主打時尚，多種版本以及豐富的配件，有可能為智能手表市場帶來一些新氣象。 iPod和Apple TV iPod Classic在2014年停產(chǎn)，同時iPod Touch及Nano系列都未得到更新，基本上說明其未來是不確定的。音樂播放器顯然不再是數(shù)碼市場中的主流，或許不久之后，iPod就會成為歷史的符號。 至于“小愛好”Apple TV，始終不會是蘋果的重點。此前傳聞的iTV電視設(shè)備似乎在短期內(nèi)不會出現(xiàn)，Apple TV或許會在明年獲得硬件及軟件更新，但依然局限在有限的市場。 軟件平臺 蘋果在2015年的主要挑戰(zhàn)，還包括如何盡快完善各種軟件平臺。iOS及OS X預(yù)計之后獲得微小的更新，更重要的部分則在于健康、智能家居、移動支付、智能手表、汽車平臺的規(guī)劃和發(fā)展。蘋果的平臺策略戰(zhàn)線被拉得很長，從一方面來說分散了整個公司的注意力，如何有效集中資源盡快完善它們，是蘋果需要考慮的。 另外，蘋果收購Beats之后，至今沒有任何的產(chǎn)品及整合計劃。今年iCloud的安全性問題等負(fù)面信息也令人難以忽略，這都是蘋果需要盡快解決的。 總結(jié) 顯然，在庫克的執(zhí)掌下，蘋果正在變得更加龐大，希望進(jìn)入到人們生活的每一個部分。但科技領(lǐng)域的變化是變幻莫測同時十分迅速的，諾基亞、黑莓等巨頭幾乎都是在一瞬間被用戶拋棄，蘋果也不能擺脫這種隱患。在2015年，蘋果要做的不僅是保持利潤率，還需要向用戶證明它的產(chǎn)品、平臺都是可靠且易用的，才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。 文章來源：騰訊科技