此前曾有報道稱蘋果iPad在教育市場難守陣地，已經被谷歌的廉價設備Chromebook首次超越。不過，隨后有媒體反駁了這篇報道的言論，并指出該報道嚴重誤導了對PC市場當前趨勢的理解。
英國金融時報在近日的一篇報道中援引IDC的數據指出，谷歌的Chromebook筆記本電腦首次超越iPad成為美國教育市場最受歡迎的設備。但很快便有媒體指出，這篇報道不僅不夠準確和嚴謹，且對PC市場的當前趨勢產生了嚴重誤導。
金融時報在報道當中聲稱，“蘋果已經喪失了在美國校園中長期的統治地位”，但其根據竟然完全來自IDC的預估數據。IDC稱，Chromebook今年三季度在美國教育市場中的的出貨量比iPad超過1.35萬部。
但奇怪的是，作者在文中也承認文章標題是不符合實際的。作者指出，當真正對比兩家公司在教育市場投放的產品時，“蘋果比谷歌略有優勢”。
根據IDC的數據，Mac和iPad在美國教育市場的銷量要高于Android和Chrome OS設備之和。雖然文章作者使用了所謂單位差來轉移注意力，但蘋果的利潤率實際要比谷歌高出172.6%。
很顯然，金融時報這篇報道博人眼球的意味明顯，特別是在媒體普遍唱衰iPad的今天。當前的實際情況是，作為主要面向單一小眾市場——也就是美國教育市場——的設備類型，Chromebook的銷量其實極其有限，相比iPad在全球市場的銷量更是九牛一毛。
此外，Chromebook甚至都不是蘋果在教育市場最大的競爭對手。這種設備類型其實在iPad之前就已存在，只是它們從來沒有創造過任何真正的吸引力。
Chromebook在美國教育市場以外毫無建樹
金融時報的文章和其引用的IDC數據通過一系列的邏輯跳躍生造出了“Chromebook越來越受歡迎”和“Chromebook的銷量增長已經成為iPad的主要擔憂”等結論。
在前兩個季度，Chromebook于美國教育市場的出貨量的確有所上升。在二季度和三季度的盈余電話會議上，谷歌都曾宣布Chromebook在當季度的出貨量達到了100萬，超過去年全年銷量的2/3(IDC的預估數據)。
而相比之下，雖然iPad的銷量出現了下滑的跡象，但在2014財年，蘋果平均每周所售出的iPad就達到了130萬部。實際上，Chromebook對于iPad的威脅甚至還不及微軟的Surface。
不過話說回來，這并不是說Chromebook不好或者消費者不應該去購買，而是為了指出個別媒體和市場研究機構為了制造新聞而進行的誤導性報道。
另一家市場調查公司Gartner在今年8月份指出，Chromebook在2013年的預估銷量為290萬部，其中82%在北美售出，85%走向了美國教育市場。
“目前，”Gartner分析師Isabelle Durand指出，“商業機構都在觀察Chromebook，但還未進行購買。”
而IDC分析師Loren Loverde在今年1月份的報告中指出，Chromebook在2013年的預估銷量為250萬部，僅占PC市場總份額的1%。
對比之下，IDC甚至都沒有把iPad和PC放在一起進行對比，因為這樣做會讓蘋果成為最大的PC廠商。他們所做的是拿“兒童平板和玩具”的出貨量來和iPad進行對比，從而得出蘋果市場份額正在下滑的結論。
企業市場原本應該非常適合Chromebook的發展，因為這類設備主要的工作需要依賴于網絡和云端。這對于普通消費者或許會帶來不便，但由于無需進行本地存儲和易于管理等特點，Chromebook卻非常適合在企業環境中使用。
但當被問及Chromebook在企業領域里的影響時，IDC的Loverde答道：“在教育領域之外，可能幾乎為零。”
偏頗的銷量對比
美國校園是Chromebook的主要市場，但iPad卻不然。蘋果總裁蒂姆·庫克在去年層提到，“美國教育機構購買了超過700萬部iPad”。相比iPad當時1.92億部的總銷量，這僅占到3.6%。
在今年7月份，庫克稱蘋果向全球教育用戶所售出的iPad達到了1300萬部，這也僅占當時iPad總銷量的5.8%。
而IDC眼睜睜的看著iPad每年約7000萬部的銷量，卻還是得出了其在平板市場的份額趨于萎縮。而面對著銷量不過200多萬、市場單一的Chromebook，卻大談該平臺正“越來越受歡迎”。
偏頗的價格對比
金融時報的文章還煞有介事地聲稱，Chromebook要比iPad便宜得多。他們的原文是：“Chromebook的售價為199美元起，而去年的iPad Air，即便是有教育折扣，也要賣到379美元”。
入門級Chromebook的價格或許的確是199美元起，但大多數機型都在200-400美元之間。而iPad Air并非是最便宜的iPad型號，有教育折扣的iPad mini售價為234美元起。
Chromebook要何去何從?
教育市場其實擁有相當大的空間，足以容納多家廠商，這對于谷歌和蘋果來說都是件好事。IDC的數據指出，盡管有相當多的Chromebook在前兩個季度涌入美國教育市場，該領域內的產品銷量依然維持著和歷史季節周期持平的最高水平。
但時間并沒有站在谷歌這一邊。如果繼續只注重一個國家當中的單一市場，Chromebook的銷量依然不會好看，也無法實現規模拓展。
此外，Chromebook的商業模式也并不清晰。對于硬件廠商來說，銷售Chromebook的利潤要比Windows筆記本更低，因為前者的營銷成本更高。而微軟也已經為低端設備降低了授權費用，而這在一定程度上就是為了對抗Chromebook可能產生的威脅。
IDC為何要如此大費周章地去吹捧Chromebook？原因其實很容易理解：英特爾為Chromebook進行了大量的投資，為的是從ARM手中贏回移動市場。
因此，當我們在未來看到更多相同內容的文章時，就不必再如此大驚小怪了。
文章來源：騰訊科技
