[釘科技述評(píng)] 如今全球彩電市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮？日前，釘科技注意到，市場(chǎng)調(diào)查公司 IHS Markit發(fā)布了第三季度全球彩電市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，全球前三的品牌均為外資品牌，分別為三星、LG和索尼。

具體來看，韓系品牌依然最為強(qiáng)勢(shì)，三星和LG市場(chǎng)份額分別位列前兩名。其中，三星在今年第3季在全球電視市場(chǎng)中，銷量份額達(dá)到28.4%，坐穩(wěn)全球電視市場(chǎng)占有率的龍頭。

LG位列第二名，市場(chǎng)份額為15.4%，第三位的是日本的索尼，市場(chǎng)份額為9.5%；中國(guó)品牌TCL和海信分列4-5位，市場(chǎng)份額分別為6.7%、6.5%。

總體來看，目前沒有一家品牌可以動(dòng)搖三星的市場(chǎng)地位，其身后的LG和索尼份額相加也不及三星。

值得注意的是，索尼的市場(chǎng)份額提升較快，目前已經(jīng)沖進(jìn)前三，且拉大了與中國(guó)品牌的距離。TCL和海信依然是中國(guó)品牌的代表，二者份額也十分接近。

雖然在中國(guó)市場(chǎng)，日韓品牌已經(jīng)被國(guó)內(nèi)品牌徹底壓制，但從全球市場(chǎng)來看，有著面板資源和品牌優(yōu)勢(shì)的日韓品牌，依然有著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

三星在QLED、Micro LED、8K等新技術(shù)領(lǐng)域，都有深厚的布局，LG則在OLED領(lǐng)域掌握核心資源，索尼在音畫調(diào)校、畫質(zhì)芯片、銀幕聲場(chǎng)等技術(shù)領(lǐng)域差異化創(chuàng)新，這些都讓他們占據(jù)了競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

對(duì)于中國(guó)品牌來說，一方面要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的投入，掌控核心技術(shù)，真正從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的道路上來；另一方面，還要加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌滲透率。

中國(guó)彩電品牌雖然比較多，但仍需要做大做強(qiáng)，至少需要有單一品牌的份額提升到10%以上，才能真正在全球市場(chǎng)形成中日韓三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）