改革開放40周年，正是中國大國崛起時。當下這個時代，品牌該如何與時代共振？什么是時代的工匠精神？TCL用37年探索給出答案。

(圖為12月18日，TCL集團董事長、CEO李東生獲改革先鋒稱號并接受改革先鋒獎章)

首相的“左臉”和“右臉” 日本前首相中曾根康弘曾講過一句話：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”可見國際性的大品牌，對一個國家的形象是多么重要。 大國需要大品牌，品牌成就大國。品牌群星閃耀時，往往是大國崛起時。美國強大有很多原因，但從文化影響力來看，很大程度是因為有特斯拉、蘋果、波音、GE、甲骨文、IBM等等這樣一批全球知名品牌的存在。而德國很大程度上因奧迪、寶馬、西門子、阿迪達斯等眾多標志性企業而獲得世界肯定。由此，品牌對于各國的重要性也就不言而喻。 今年是改革開放40周年，中國經濟正不斷刷新紀錄，走向世界舞臺中央，成為全球經濟的超級明星。這就需要中國制造擺脫原有的OEM(代工生產)模式，以自有品牌走向世界。 品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。為了鼓勵品牌建設，國務院發起設立了“中國品牌日”，定于每年5月10日，鼓勵各級媒體進行品牌公益宣傳。 央視也推出了“國家品牌計劃”，落實中央提出的中國經濟“三個轉變”指示：推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，進而推動消費升級、品牌升級、經濟升級轉型，這是時代賦予品牌的使命。 12月3日，國家商務部發布了“中國之造(ChinaMade)”品牌工作計劃“傳承與創造”主題公益宣傳片。該計劃自2017年11月啟動，以“我愛中國之造、讓世界擁抱中國之造”為口號，旨在為擴大中國品牌在全球市場知名度與美譽度，助力中國企業產品和服務品質創新提升，引導中國品牌企業承擔更多企業責任。 當下，國家和時代需要能與之共振的品牌出現。所謂共振，就是時代發展助推品牌的塑造，而品牌也能同時反哺時代，在世界舞臺詮釋國家影響力，彰顯國家軟實力。 TCL一直以來積極踐行品牌強國戰略，早在2017年便冠名了央視《大國品牌養成記》，以紀錄片的形式，打造新時代中國品牌的世界影響力。《路》、《行》、《時代》、《向偉大時代致敬》一系列紀錄片相繼在央視播出，從不同角度展現TCL全球化發展之路和收獲成果。

(圖為“TCL 向偉大時代致敬”點亮9大城市地標)

與此同時，TCL也作為唯一電視品牌入選商務部“中國之造”，向世界展示中國品牌、中國標準、中國文化、中國創新，詮釋中國品牌的“硬實力”和“軟實力”。 大火燒不掉的財富 究竟什么是品牌？美國可口可樂公司老板曾說過：“即使可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，它在第二天就能重新站立起來，因為可口可樂的品牌價值高達600多億美元。這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富。” 事實上，中國是一個制造大國，但并不是品牌大國。今年6月，福布斯雜志公布的世界500強中有126家中國企業，但福布斯雜志世界品牌100強中，中國品牌僅有2個。 因此，國家對于能夠代表大國形象的中國品牌的需求日益迫切。 知名財經平臺吳曉波頻道《中國制造業要經歷多少嘲笑，才能成為時代驕傲》一文提到，談起制造業強國，舉世公認德國與日本，可即便是這兩個國家，也都曾有過一段不堪回首的歲月：德國制造被英國按在地上嘲笑，日本制造給美國當小弟……但是他們都是在經歷了恥辱和嘲笑后，發奮崛起，成為世界的驕傲。強者并非生而強大，而是在歲月打磨中，長成了強者的樣子。 從而可見，成就制造業大品牌的唯一途徑就是對實業的堅守與突破。TCL集團董事長、CEO李東生也認為，新時代的企業家精神應堅守實業，發揮工匠精神和創新實干以及敢為天下先等精神，擁有全球視野，積極投身國家大戰略，積極履行社會責任，并不斷學習，才能夠不斷進步。 堅守實業就是“工匠精神” 在過去相當的一段時間，投資金融、房地產行業的投資回報率要遠遠高于投資制造業。所以更多的社會資本流向這些產業。而在實體經濟領域，特別是制造業面臨著很大壓力。 國家現在明確強調發展實體經濟，并為實體經濟創造更好的環境和條件，也是鼓勵在實體經濟的企業要堅守。同時，也鼓勵更多的資本投入到實體經濟中來。 中國社科院榮譽學部委員馮昭奎認為，中國品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌質量。“要提倡把既有產品做好做精的‘匠人精神’，兢兢業業做‘好東西’，塑造中國品牌的良好形象。” 在李東生看來，實業是中國經濟的脊梁，實體經濟是中國經濟競爭力的基礎。中國是13億人口大國，如果實體經濟不足，服務業發展會受到很大制約。 曾經，包括美國、歐洲在內的一些發達國家過早地退出制造業，現在都呼吁制造業回歸。說明在整個經濟結構當中，實體經濟特別是制造業要有合理的位置。 李東生是一個有技術情懷的人。TCL誕生于改革開放之初，至今有37年的歷史。TCL的前身，是成立于1981年的TTK家庭電器(惠州)有限公司;1985年，TTK業務拓展到電話領域，隨后更名為TCL，研發出中國第一部“無繩電話”，獲得國務院發展研究中心市場經濟研究所授予的"中國電話大王"稱號。 伴隨時代發展， TCL順勢而變，不斷進行新技術創新，2009年斥巨資上馬華星光電，深耕產業鏈上游面板核心技術，實現半導體面板產業格局的重大突破，成為國內唯一一家掌握半導體顯示領域的“面板—模組—整機”垂直一體化產業鏈條的企業，也是令三星、LG膽寒的強勁對手。

(圖為華星光電智能化無人車間)

TCL很早便已開啟全球化進程，1999年開始在越南投資設立工廠，之后陸續在東南亞其他國家開展業務，培育自己的品牌，搭建銷售網絡。在李東生看來，全球化是一條必走之路：“今天不走，明天也要走，因為企業在中國這個區域市場的競爭力是無法與別人的全球競爭力相提并論的。我們的目標很明確，就是要完成全球業務架構。” 在學習全球化的過程中，TCL并非一帆風順，也“交了很多學費”，甚至險些觸礁翻船。 2004年，TCL集團收購法國湯姆遜的全球彩電業務，由此一躍成為當時全球最大的彩電企業。這次收購讓TCL揚名全球，李東生也登上了美國《財富》雜志封面，被《時代》周刊等媒體評為“2004年全球最具影響力的25名商界領袖”。 但后續進展并沒有像開端那般輝煌。由于收購這家公司帶來虧損包袱，TCL業績出現首次巨額虧損，甚至股票一度被帶上*ST的帽子。 對于這次收購，李東生事后總結認為最大的失誤在于對整個彩電業技術發展的趨勢出現誤判。當時，湯姆遜是全球擁有彩電技術專利最多的企業，但它的專利幾乎全部集中在顯像管技術上，并購完成后不久，彩電產品很快就過渡到了LCD(液晶平板)電視，李東生發現他們買回來了一堆“廢紙”。 2004年到2007年的這幾年，有媒體稱李東生遭遇了他人生的“敦刻爾克戰”。在TCL在國際化陣痛期間，李東生發表反思文章《鷹的重生》，以變革應對危機。他仍然堅信：中國企業要成長為受人尊敬的企業，國際化是必由之路。 現在回看，我們可以發現，這次收購讓TCL的海外發展具備了無可比擬的先發優勢。如今，湯姆遜遺留下來的波蘭工廠，已經成為TCL輻射歐盟市場的重要生產基地。

(圖為TCL波蘭工廠)

可以說，TCL能夠走到今天，并不斷超越一些行業巨頭，成為一家具有核心競爭力的全球化企業，正是得益于這37年來對實業的堅守與創新突破，沉淀出全球領先的大牌實力。伴隨著改革開放的進程，TCL與時代共生共振、共同成長，最終實現品牌崛起，在世界舞臺上傳遞中國自信。這種跌宕起伏的發展歷程與顯著的國際影響力，對于當下的更多中國企業而言，無疑也是值得關注的和極具借鑒意義的。 夢想，永遠比日出醒的更早 魯迅先生曾說：“只有民族的，才是世界的”。企業是國家的核心競爭力，中國企業正在一步步崛起，把中國文化帶向世界。 2017年，印度電影《摔跤吧，爸爸》橫掃全球，眼尖的觀眾發現，影片中的電視機竟是TCL。讓人意外的是，這并非TCL的商業運作，而是印度生活場景中真實、自然的反映。有網友評論說：“在喜歡的國外電影里看到中國品牌，很感動、很光榮!頓時覺得TCL很了不起。”這還僅僅是中國品牌在世界舞臺上展示中國形象和文化的一個小小的插曲。 在央視播出的大國品牌紀錄片《向偉大時代致敬》中，李東生對TCL充滿期待，“從電話大王到王牌彩電，見證了國人物質生活的極大改變;從仰人鼻息到同臺競技，見證了越來越強的中國制造實力;從偏僻小廠到千億全球化企業，見證了驅動世界經濟的中國強勁動力……”這也是時代與TCL共同的真實寫照。 今天，TCL已發展成為全球7萬余名員工，擁有垂直產業鏈優勢和核心技術，業務范圍遍及全球的領先品牌，從以往的仰望跟隨，變為全球創新的引領者。 但正如李東生所說：時間在前進，腳步在前進，比賽才剛剛開始。 隨著互聯網產業的不斷發展，以及新一代信息技術的興起，優質的智能化產品與豐富、便捷的互聯服務成為需求趨勢。在這種背景下，TCL于2014年就率先提出“智能+互聯網”、“產品+服務”的企業轉型升級戰略，將“智能制造”與“互聯網應用服務”兩個領域進行融合，并取得了一系列轉型成果。 此外，TCL圍繞下一代顯示技術、大數據、5G通訊等新技術方面也做了積極的布局，并不斷深化完善，已逐步建立起產品、技術核心優勢。目前TCL已經在全球建立28個研發中心，10余家聯合實驗室，穩步邁入全球科技行業的第一方陣。

(圖為TCL歐洲研發中心揭牌)

從更大層面來看，TCL給中國品牌企業提供了大國崛起時代背景下的企業建設范本。但不只是TCL，新時代的大國崛起，需要更多的品牌成長為大國品牌，去爭奪世界舞臺的話語權。唯有如此，中國才能挺直腰桿! 這是一條漫漫路，德國、日本經歷了上百年的制造變革，忍受屈辱艱辛，才成為制造強國。中國亦需如此!大國品牌更亦承擔使命，砥礪前行。 --------------------------------------------------------- 免責聲明： 1.本文援引自互聯網，旨在傳遞更多網絡信息，僅代表作者本人觀點，與本網站無關。 2.本文僅供讀者參考，本網站未對該內容進行證實，對其原創性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。