2019財年第一財季營收同比下滑5%，蘋果將原因歸結為iPhone手機售價過高，認為是iPhone手機售價過高導致市場需求低迷。為了緩解用戶對于高售價的焦慮，蘋果在一些特殊的國家實行了iPhone降價策略。

有意思的是，降價策略推出沒幾天就有消息報道稱，中國蘋果或明或隱地降價之后，iPhone總體銷量實現了大幅飆升，約有80%的增長。那么，iPhone降價策略的效果真有這么明顯嗎？對于iPhone的降價策略，蘋果CEO庫克又是怎么看的？

近日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在接受美國國家公共電臺(NPR)采訪時談到了大中華地區iPhone 的降價問題。庫克表示，下調iPhone在中國的售價后，“我們會看看對我們有什么影響”。

不難看出，對于iPhone中國區降價銷售的策略，蘋果是持觀望態度。這也不難理解，在此之前，蘋果一直秉持的是高價策略，試圖通過提高單機價格來保證蘋果的利益。然而，營收下滑的事實就如同當頭一棒，讓蘋果公司從一廂情愿的美夢中清醒過來，中國市場早已不是之前的中國市場，中國用戶也早已不是此前的中國用戶。只是讓所有人都比較意外的是，一項高高在上的蘋果公司竟然實行了iPhone降價策略

那么，iPhone降價策略果真是一步妙棋？蘋果CEO庫克關于中國區iPhone降價的回應都傳遞出了哪些信號？

眾所周知，蘋果手機之所以能夠取得如此之大的成功，很大程度上緣于蘋果強大的品牌號召力及產品的保值率。在此之前，iPhone手機價格一路平穩，無論是新品剛剛上市還是銷售幾個月之后，價格都不會有太大區別，這就促成了很多用戶在新機剛剛上市就去搶購。

然而，蘋果一旦開了降價的先河，效果就完全不同了。新機開啟降價策略后，可能不僅不會吸引消費者去購買，反而讓很多有購買計劃的用戶繼續張望，等待價格的進一步探底。而這正應了經濟學中的凡勃倫效應。

更為重要的是，因為銷量不佳而降價，就等同于蘋果向市場做出妥協，主動打破自己多年構筑的價格體系。換句話說就是，蘋果公司正在逐漸失去產品的定價權，不得不隨波逐流接受市場的定價。

至于庫克所說的“我們會看看對我們有什么影響”，其實就是蘋果要對中國區iPhone降價之后的市場反饋進行摸底，看看中國用戶的底線到底在哪里。這從某種程度來講，其實是蘋果公司對中國市場沒有信心和底氣的表現。不得不說，蘋果公司的影響力早已大不如前。對于蘋果公司而言，這才是最要命的。