【藍(lán)科技】祁浩然

中國還有多少消費(fèi)者記得飛利浦？

盡管這是一個(gè)擁有將近130年歷史的品牌，但并不代表著中國消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌會(huì)有更多的忠誠度，越來越多的人對(duì)飛利浦的印象正在淡化。

現(xiàn)在，國產(chǎn)電視品牌海信、TCL、長虹、創(chuàng)維已經(jīng)成為絕大多數(shù)消費(fèi)者的首選。即使外資品牌，索尼、三星、LG也比飛利浦更有優(yōu)勢(shì)。

但沒有任何一個(gè)品牌愿意錯(cuò)過中國這個(gè)市場(chǎng)，飛利浦在中國正試圖用新品復(fù)盤重新吸引用戶。

7月1日，飛利浦正式推出全新歐風(fēng)系列，致力于引領(lǐng)歐系電視消費(fèi)新潮流，打造純粹的歐式新視界致美生活。

飛利浦電視曾在中國市場(chǎng)紅極一時(shí),但由于飛利浦對(duì)中國市場(chǎng)的閱讀能力較弱，再加上本土品牌的崛起和技術(shù)上的不斷完善，因此，飛利浦逐漸走了下坡路。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)整理顯示，飛利浦電視在中國內(nèi)地占有率從2004年的7.09%一路下滑，至2011年前4月，其市場(chǎng)份額僅剩下1.21%。直到2014年被冠捷接手后飛利浦才呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。

2015年隨著電商銷售興起之際，飛利浦電視轉(zhuǎn)攻線上渠道，隨后與京東、天貓合作，取得了較好的業(yè)績突破，2015年飛利浦中國區(qū)的電視業(yè)務(wù)扭虧。

然而依靠線上市場(chǎng)重新崛起的飛利浦電視，在2018年上半年的線上市場(chǎng)遭遇零售量和零售額雙雙大幅下滑。根據(jù)工信部賽迪研究院和中國電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2018年上半年，飛利浦電視在線上的零售額份額位次從上年（2017）同期的第七名跌出了前十名。

2018年，中國電子報(bào)文章《占比44%的線上彩電市場(chǎng)誰還敢不重視？反例榜樣全在這里了！》報(bào)道指出，2018年上半年飛利浦在線下雖有增長但增幅不大，總體份額更是不到1%，而且其電視產(chǎn)品在線上線下的均價(jià)差別不大（遠(yuǎn)低于平均均價(jià)差距）。

從上述數(shù)據(jù)來看，飛利浦電視可謂是命運(yùn)多舛，在不斷的起起伏伏之中，如今在中國市場(chǎng)已經(jīng)逐漸的沒落。而究其原因，藍(lán)科技認(rèn)為可以分為以下幾點(diǎn)：

其一，飛利浦電視品牌力走弱。飛利浦在歐洲甚至在全球知名度都非常高，但在中國，飛利浦電視在經(jīng)歷過短暫的高光時(shí)刻之后開始走弱。

中國品牌的崛起固然是主要原因之一，但另一個(gè)層面看，作為一個(gè)老品牌，有著歐洲血統(tǒng)的飛利浦電視卻沒有完全讀懂中國消費(fèi)者，因此，即使在中國彩電行業(yè)快速發(fā)展階段，飛利浦的聲音都贏弱很多，這也是其彩電行業(yè)逐年下降的主要原因。

沒有人記得飛利浦。或者說，消費(fèi)者購買電視時(shí)，飛利浦的選擇可能排第八位或者還要靠后。飛利浦并沒有多少讓人能記得住的地位，他的特征似乎沒有人能說清。

其二，飛利浦犯了用歐洲血統(tǒng)吃老本的錯(cuò)誤。作為歷史悠久的歐洲品牌，飛利浦電視自身帶有歐洲傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，但這或許也是其在中國市場(chǎng)范下的一個(gè)錯(cuò)誤。不能把歐洲血統(tǒng)當(dāng)成老本，更不能想當(dāng)然的認(rèn)為中國消費(fèi)者一定會(huì)接受歐洲血統(tǒng)。

進(jìn)入中國飛利浦沒有把握消費(fèi)需求。缺乏專業(yè)的市場(chǎng)營銷和推廣能力，飛利浦電視在一次次的發(fā)力中，也在一步步的“拋棄”消費(fèi)者，

比如，飛利浦電視在中國重點(diǎn)發(fā)力OLED顯示技術(shù)，卻未能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。

并不是飛利浦技術(shù)不好，而是消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知、購買意愿以及品牌提及率在降低，這才是最可怕的。

（圖片來源：蘇寧易購）

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