在這個(gè)飛速發(fā)展、日新月異的時(shí)代，人們總是腳步匆匆，紀(jì)錄也被刷新得越來(lái)越快。最近，又有一項(xiàng)紀(jì)錄被打破：1億注冊(cè)用戶(hù)所需的時(shí)間被Meta旗下社交平臺(tái)Threads刷新。

數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站Quiver Quantitative披露，在上線(xiàn)不到5天的時(shí)間里，Threads的登錄用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破1億大關(guān)。而此前紀(jì)錄的擁有者是ChatGPT，它花了接近兩個(gè)月的時(shí)間才突破一億用戶(hù)數(shù)。

說(shuō)起ChatGPT，大家肯定都不陌生，它是由OpenAI開(kāi)發(fā)的一款人工智能聊天機(jī)器人。今年早些時(shí)候，整個(gè)科技圈都被ChatGPT刷屏，并且它還引發(fā)了人工智能熱潮。相較之下，Threads就像個(gè)無(wú)名小卒，我們身邊很多人都不知道它是啥。

Threads是什么

Threads是“大家族”出身，來(lái)自臉書(shū)母公司Meta。

7月5日，Threads在美洲地區(qū)首發(fā)上線(xiàn)，立馬獲得了大量關(guān)注，名人和品牌也紛紛入駐，剛發(fā)布就成為排名第一的免費(fèi)應(yīng)用程序。平臺(tái)誕生后，扎克伯格在上面寫(xiě)道：“我們開(kāi)始吧。歡迎來(lái)到Threads。”

Threads是一款社交應(yīng)用，旨在“為線(xiàn)上社區(qū)建立一個(gè)開(kāi)放、友好的空間”。它與Meta旗下的Instagram信息共通，用戶(hù)需要用Instagram或者臉書(shū)賬戶(hù)注冊(cè)使用Threads，可導(dǎo)入關(guān)注者和個(gè)人信息。也就是說(shuō)，此前擁有Instagram賬號(hào)的用戶(hù)可以“一鍵登錄”，省去了注冊(cè)賬號(hào)等繁瑣的步驟。官方介紹，“Threads”實(shí)際上是從Instagram業(yè)務(wù)中分割出來(lái)的，以避免后者界面“太混亂”，從而成立兩個(gè)相通、簡(jiǎn)化、獨(dú)立的社交媒體。

扎克伯格也在為這個(gè)“新生兒”保駕護(hù)航，“實(shí)時(shí)”向大家分享了Threads最新成績(jī)：應(yīng)用上線(xiàn)4個(gè)小時(shí)，注冊(cè)用戶(hù)500萬(wàn)；7小時(shí)，1000萬(wàn)；24小時(shí)內(nèi)，3000萬(wàn)；48小時(shí)內(nèi)，7000萬(wàn)。對(duì)于這個(gè)漲勢(shì)成績(jī)，扎克伯格表示“這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期！”

隨后，這款軟件在5天不到的時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)了1億月活，打破了ChatGPT半年前的紀(jì)錄，成為史上用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)者應(yīng)用。可能不了解的人對(duì)這個(gè)速度沒(méi)什么感覺(jué)，我們舉幾個(gè)例子：現(xiàn)在火爆全球的TikTok花了接近9個(gè)月的時(shí)間達(dá)成1億月活，同樣來(lái)自Meta的Instagram則費(fèi)時(shí)接近兩年才達(dá)成該目標(biāo)。對(duì)比之后可以發(fā)現(xiàn)，Threads的成長(zhǎng)速度確實(shí)非同一般。

除了用戶(hù)數(shù)量多，Threads的用戶(hù)活躍度也很高。外媒The Verge指出，過(guò)去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9500多萬(wàn)條，點(diǎn)贊數(shù)1.9億次。

為什么突然爆火

這款剛發(fā)布只有幾天的應(yīng)用是如何做到用戶(hù)數(shù)破億的呢？或許原因主要有兩方面。

一方面是Threads自身存在一定的優(yōu)勢(shì)。

Threads好比簡(jiǎn)化版推特，具備關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、發(fā)布功能，沒(méi)有廣告，用戶(hù)界面整體比較干凈、簡(jiǎn)潔，帳戶(hù)可以是公共的，也可以選擇設(shè)置成私密的，很容易上手；支持Instagram登陸，可將個(gè)人簡(jiǎn)介、用戶(hù)名、頭像和關(guān)注列表等信息一鍵導(dǎo)入。換言之，月度活躍用戶(hù)超過(guò)20億的Instagram就是Threads最大的支持，早期將會(huì)提供源源不斷的“人力資源”。

美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)（CNN）曾指出，Threads優(yōu)勢(shì)在于它可以直接同步Instagram的用戶(hù)和粉絲，兼?zhèn)渫铺匕l(fā)布公共信息的屬性，業(yè)內(nèi)甚至將其稱(chēng)作“推特殺手”。

另一方面是環(huán)境推動(dòng)著Threads的發(fā)展。

從Threads的功能來(lái)看，推特可以說(shuō)是它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而就在不久前，推特的老板馬斯克做了一個(gè)“趕粉”的決策：他表示為了大家的身心健康以及應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)被竊取的問(wèn)題，決定限制用戶(hù)每日可看到的推文數(shù)量。

據(jù)了解，推特已驗(yàn)證的賬戶(hù)（付費(fèi)用戶(hù)和其他官方認(rèn)證賬戶(hù)）每天最多只能閱讀6000篇帖子，未驗(yàn)證的用戶(hù)每天最多只能閱讀600篇帖子，新注冊(cè)的未驗(yàn)證用戶(hù)每天最多可以閱讀300篇帖子，而未注冊(cè)用戶(hù)不允許看任何帖子。喜歡玩社交的朋友想必都有體會(huì)，日常中隨隨便便一刷就是幾十上百個(gè)帖子，一天幾百個(gè)帖子根本不夠看，正是這一波“反人類(lèi)”的操作，讓許多熱衷社交應(yīng)用的網(wǎng)友馬上轉(zhuǎn)投入Threads的懷抱。

增長(zhǎng)趨勢(shì)是否會(huì)持續(xù)

一夜爆火之后，常常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，那就是這個(gè)熱度到底能維持多久。短期來(lái)看，Threads的增長(zhǎng)還將繼續(xù)。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，這個(gè)熱度也將降溫。

首先，當(dāng)Threads在吸收了大部分Instagram用戶(hù)后，Threads的潛在用戶(hù)群體也將所剩無(wú)幾。并且一段時(shí)間后，“反推特運(yùn)動(dòng)”的紅利也將逐漸消失，推特的用戶(hù)數(shù)量也會(huì)穩(wěn)定下來(lái)，留下來(lái)或新加入推特的用戶(hù)將有更強(qiáng)的粘著性，屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

其次，Threads需要吸引一些“自來(lái)水”群體，培養(yǎng)大批量忠實(shí)用戶(hù)，讓這些用戶(hù)主動(dòng)進(jìn)行社交擴(kuò)散，影響到更多的普通用戶(hù)和潛在用戶(hù)。

但是目前來(lái)看，Threads使用體驗(yàn)并沒(méi)有獲得很大的好評(píng)，“簡(jiǎn)配版的推特”意味著Threads的功能過(guò)于簡(jiǎn)單，可玩性還不夠高。在內(nèi)容上，Threads現(xiàn)在能發(fā)的東西僅有“純文本、照片、視頻”，缺少創(chuàng)新點(diǎn)，長(zhǎng)久以來(lái)難以吸引新用戶(hù)。并且，Threads還缺少許多社交應(yīng)用標(biāo)配的標(biāo)簽、熱搜排行榜等功能，部分從推特逃離出來(lái)的用戶(hù)表示有點(diǎn)“水土不服”，用起來(lái)有點(diǎn)混亂。

寫(xiě)在最后

Threads仍處于起步階段，它是否能留住用戶(hù)，成為真正的“推特殺手”仍未可知。但有一點(diǎn)可以確定的是，社交應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊非常激烈，想要突出重圍、站穩(wěn)腳步，好的用戶(hù)體驗(yàn)必不可少。