據IDC發布的2023Q3全球PC出貨量數據顯示，蘋果PC出貨量同比2022Q3大跌23.1%，另一家市場調研機構Gartner的這項數據為-24.2%，相比聯想、惠普、戴爾、華碩等PC廠商的同比值，蘋果“遙遙領先”。

另據蘋果公司2023財年第三財季財報顯示：總凈營收817.97億美元，同比下滑1.4%。具體業務板塊方面：Mac收入68.4億美元，同比降7.4%；iPad收入57.9億美元，同比下降2.0%；iPhone收入396.7億美元，同比下降3.7%。

銷量大跌，財報下滑，還有陰跌的股價，蘋果似乎需要一支強心劑。

美國當地時間11月2日，蘋果將進行一場關于2023財年第四財季業績和業務更新的電話會議，蘋果CEO、CFO都將參加。

而將在北京時間10月31日上午8時舉辦的特別活動，顯得有了更多的“用意”，時間還選在了北京時間上午，似乎像是臨時決定的一般。

據媒體報道稱：蘋果公司一直在測試M3系列芯片，包括應用在MacBook Pro上的M3 Pro/Max，同時有相關知情人士透露，M3 Pro/Max將應用在MacBook Pro 14/16，并且會在2024年上市。

但據最新消息，蘋果極有可能在即將舉辦的特別活動上，發布M3 Pro/Max版本的MacBook Pro 14/16，要知道搭載M2 Pro/Max的MacBook Pro 14/16是在2023年1月才上架銷售（沒發布會），它們有可能成為“最短命”的MacBook Pro 14/16版本。

除了M3系列芯片、M3 Pro/Max版本的MacBook Pro 14/16外，蘋果還將發布M3版本的iMac，這款產品傳言已久，也應該比較靠譜。

至于iPad方面，此前各種消息都表明，新iPad系列產品都將會在2024年發布，而M3系列芯片的突然發布，或許搭載M3的iPad各類產品也會發布，畢竟只是“換芯不換殼”，也沒啥太大的困難。