投影儀可以算是近幾年比較熱門的消費(fèi)電子品類，憑借大屏觀影、智能便攜等特性，家用投影儀逐漸受到更多用戶的青睞，特別是對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，投影對(duì)比電視更加靈活易用，即使在租房以及露營等環(huán)境中，也能享受大屏、沉浸式體驗(yàn)，因此家用投影儀也是很多年輕人家中不可或缺的產(chǎn)品。

消費(fèi)需求的增加，也使得家用智能投影儀市場逐漸擴(kuò)大，當(dāng)下，智能投影設(shè)備已經(jīng)成為繼電視大屏之后的又一家庭娛樂入口，憑借著產(chǎn)品多種優(yōu)勢(shì)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。相較于前幾年行業(yè)的快速增長，近幾年來，投影市場增速放緩，但整體增長態(tài)勢(shì)依舊不減。

根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺(tái)，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%。2023年，智能投影市場銷量銷額出現(xiàn)一定程度的下降，并且銷額降幅顯著高于銷量降幅。

同時(shí)，洛圖科技對(duì)2023年智能投影的技術(shù)、品牌和價(jià)格等方面做出了分析，我們一起來看下。

在投影儀的價(jià)格方面，洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國智能投影線上市場均價(jià)為1756元，較2022年下降212元，降幅達(dá)到11%。

500元以下價(jià)格段成為市場主流，銷量占比達(dá)到31.9%，較2022年上漲8.2個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長23%。1000-1999元和2000-2999元價(jià)格段相對(duì)穩(wěn)定，6000元以上價(jià)格段市場份額為4.6%，較2022年上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技表示，產(chǎn)品升級(jí)、整體降價(jià)和超高端消費(fèi)崛起是2023年的市場特征。

2023年，單片式LCD技術(shù)市場份額繼續(xù)向上提升至66.1%，同比上漲5.0個(gè)百分點(diǎn)；3LCD技術(shù)占比為1.9%，同比微增0.2個(gè)百分點(diǎn)；DLP產(chǎn)品受到擠壓，份額降至31.9%。

現(xiàn)階段，單片式LCD投影儀依舊占據(jù)著智能投影行業(yè)的半壁江山。一方面，得益于供應(yīng)鏈的高度國產(chǎn)化和成熟化，出現(xiàn)了不少300元以下的產(chǎn)品，帶動(dòng)其內(nèi)部銷量占比升至26.6%。

另一方面，封閉式光機(jī)的應(yīng)用，亮度、清晰度等性能提升，帶動(dòng)2000元以上的產(chǎn)品也在增多。2023年，銷額TOP4品牌為小明、小米、哈趣和愛國者，合計(jì)份額達(dá)到30.5%，而主攻低價(jià)的瑞格爾、歡樂投等品牌表現(xiàn)也是十分的亮眼。

DLP市場品牌格局則是相對(duì)穩(wěn)定一些，并且進(jìn)一步向頭部聚集。洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額分別達(dá)到84.6%和87.5%，同比均上漲1.9個(gè)百分點(diǎn)。

另外在產(chǎn)品方面，在投影技術(shù)的分布上，目前還是以DLP和3LCD為主，2023年線上銷量占比分別為94%和6%。2023年第三季度，小明、飛利浦和樂視先后發(fā)布了1LCD技術(shù)路線的4K產(chǎn)品，促進(jìn)技術(shù)多元化的同時(shí)，有望將市場價(jià)格下探至4000元以內(nèi)，加快普及速度。

就市場規(guī)模上來看，洛圖科技對(duì)中國智能投影零售市場的發(fā)展仍然保持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)2024年市場銷量回升至620萬臺(tái)，同比增長5.7%；銷額為107.2億元，同比增長3.4%。另外，進(jìn)入2024年，海外市場也獲獎(jiǎng)成為相關(guān)企業(yè)發(fā)力的主要方向。

寫在最后：對(duì)于智能投影品類來說，在歷經(jīng)幾年高速發(fā)展之后，市場逐漸回歸理性，當(dāng)下，智能投影市場增速逐漸放緩，行業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的下一階段。

用戶對(duì)于家庭觀影體驗(yàn)的要求不斷提高，這為智能投影市場規(guī)模的增長提供了原動(dòng)力。當(dāng)下，激光顯示技術(shù)、人工智能技術(shù)和超短焦投影技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能投影產(chǎn)品的性能將得到大幅提升，用戶體驗(yàn)也將更加出色。這不僅會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，也將為企業(yè)帶來更大的增長點(diǎn)。

智能投影市場的競爭越來越激烈，為了在競爭中脫穎而出，各大廠商紛紛推出具有差異化競爭力的產(chǎn)品，如高亮度、高分辨率、智能語音助手等。

同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈，不少廠商通過降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者。總得來看，在接下來的時(shí)間里，智能投影儀也將繼續(xù)圍繞著技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)等方向不斷向前邁進(jìn)，家用智能投影的應(yīng)用場景也在進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)一步提升用戶使用智能投影產(chǎn)品的體驗(yàn)，未來，智能投影的受眾群體也將進(jìn)一步擴(kuò)大。