快科技7月2日消息，據媒體報道，近期，蘋果iPhone的官方價格一直在刷新史低記錄，特別是在剛結束的618大促中，蘋果產品的線上線下差價被放大到了歷史最高水平。

蘋果的降價策略雖然短期內提升了銷量，卻也可能對其高端形象造成損害，然而，在激烈的市場競爭和出貨量下滑的壓力下，庫克似乎選擇了讓銷量數字更好看。

從2022年開始，蘋果官網也打破了不打折的慣例，推出了非教育優惠折扣活動。

2023年618前夕，蘋果“入鄉隨俗”在天貓開啟了官方旗艦店首播，全系商品都有不同程度的優惠，雖然該優惠以平臺補貼為主，但背后還是離不開蘋果的默許。

事實上，通過降價蘋果也確實從中嘗到了不少甜頭，IDC的數據顯示，盡管蘋果在國內高端市場受到競品沖擊，但通過降價促銷，iPhone依然保持了市場份額的領先。

調研機構TechInsights給出的報告顯示，618大促期間賣的最好的手機還是蘋果。

然而，蘋果似乎患上了"降價依賴癥"，一旦沒有了大促活動，iPhone的銷量和市場份額就會受到沖擊。