快科技7月21日消息，針對一線豪華品牌BBA（奔馳，寶馬和奧迪）退出價格戰一事，華晨寶馬CEO戴鶴軒今天給出了回應。

戴鶴軒表示：“價格是由經銷商作為獨立的經營主體去確定的，寶馬會與上下游的伙伴都保持密集的討論，看看可持續的商業模式應該如何進行，以確保各方合作伙伴都能賺到足夠的錢，能夠活到未來。”

“有的競爭對手公開講自己定價就是低于成本的，我們暫且不去評判正確與否，但至少我們應當在商業模式上具備可持續性才行。”

戴鶴軒認為，競爭是開展創新、同時能夠向客戶提供創新產品的推動力量，但競爭各方需要遵守一定的規則，公平地競爭，這樣的競爭才具有可持續性。

“定義價格本身是復雜的，涉及供求關系、產品內涵、軟性價值以及硬性價值、情緒價值等。但一個關鍵的要素是企業不能長期虧損，否則企業活不下去，給產品提供的售后服務就無以為繼。”戴鶴軒表示。