2012年美國谷歌公司發(fā)布“谷歌眼鏡”，2014年蘋果公司發(fā)布“AppleWatch”，2015年Facebook收購Oculus……一時間， 智能硬件變得炙手可熱，盡管手機仍是黑馬輩出的紅海，但顯然大家都默認(rèn)了，互聯(lián)網(wǎng)下一個風(fēng)口已經(jīng)在這些“小眾”又生命力極強的硬件中。每年的流行像走馬燈一樣，智能手環(huán)、智能手表、機器人、無人機、運動相機、耳機……甚至連目前僅僅運用在有限的游戲領(lǐng)域的VR也成為熱點。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年全球智能硬件裝機量達(dá)到60億臺，預(yù)計2017年將超過140億臺，截止至2015年3月共有96家中國智能硬件企業(yè)獲得融資，總?cè)谫Y超過7億美元涉及可穿戴設(shè)備、無人機、智能家居等。雖然智能產(chǎn)品自帶“入口”光環(huán)，但在初期必然面臨著許多被”取關(guān)“的尷尬，比如智能手環(huán)其實有大量的無效數(shù)據(jù)、無人機常常面臨墜機、很多智能硬件很多只是多一塊顯示屏……雖然每年有大量的智能硬件面市，但真正促達(dá)用戶需求，又能在技術(shù)中解決用戶體驗的高頻硬件少之又少。而這些硬件中，運動相機算是其中一個。 盯上生活記錄 可穿戴相機劍指大眾市場 隨著國內(nèi)運動愛好者的增多以及運動種類的不斷豐富，記錄運動中的精彩瞬間逐漸成為一種新型的分享潮流。幫助用戶便捷記錄的運動相機應(yīng)時而生，滋生了眾多品牌。加上Gopro的成功上市，也為國內(nèi)品牌做了足夠的輿論環(huán)境鋪墊。但Gopro在中國的處境并沒有在國外那么樂觀，畢竟專業(yè)運動人群在國內(nèi)比例實在微不足道，靠專業(yè)產(chǎn)品帶動大眾化消費的模式也不符合國情。因此，從大眾化需求出發(fā)的“輕“相機，更像是可穿戴類產(chǎn)品的相機，反而更容易受到追捧。 周末短途的家庭游玩，平時與孩子的互動，日常朋友之間的相聚，下班后與寵物的美好時光……都可以通過簡便易操作的可穿戴相機記錄下來，并通過硬件的云服務(wù)支持進(jìn)行同步上傳、即時分享。目前，市面上大部分的可穿戴相機都支持跟手機的直連，但是如果需要對內(nèi)容進(jìn)行簡單的剪輯和分享的話，同時支持軟硬件連接的產(chǎn)品就不多了。Foream（風(fēng)云客）旗下的產(chǎn)品算是國內(nèi)比較成熟的、能把硬件和軟件打通的平臺，他們擁有一套完善的云服務(wù)（云同步、云編輯、云分享、云增值等），直接連接自家的運動相機，讓用戶的拍攝體驗?zāi)軌蚋油暾? 但由于可穿戴相機目前還沒有完全深入人心，提高產(chǎn)品認(rèn)知度，拓展功能的研發(fā)，成了國內(nèi)普及的核心要素。Foream風(fēng)云客創(chuàng)始人黎誠勤曾表示，這個行業(yè)要發(fā)展，單純地研發(fā)一款相機肯定還不夠，還要打造一套系統(tǒng)：圍繞用戶需求完善產(chǎn)品線，并打造一套軟硬件連接的系統(tǒng)，最大化優(yōu)化用戶體驗，才是當(dāng)務(wù)之急。 科技傍上時尚提升逼格更注重對接生活 即便是這樣，這類硬件對很多人來講，也是非常陌生的，特別是女性。加上硬件廠商們非常慣用的營銷方式，也更加傾向于男性用戶。但打開大眾化市場，其實還是需要一群成天叨念著”買買買“的女人們。 于是，更多廠商將目光移向了時尚，商品色彩和外觀上有更多的選擇，只是產(chǎn)品摒棄樸素同質(zhì)化的簡單一步。把時尚界的頂級審美加入到科技產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品既具備完善的功能性，又能“看臉”，才是重中之重。蘋果聯(lián)合愛馬仕發(fā)布“Apple Watch”，通過精美的手工制作打造時尚智能手表；華為在德國發(fā)布智能手表，設(shè)計40多款不同風(fēng)格的表面，走起高端時尚路線。在它們之前，谷歌和時尚眼鏡電商Warby Parker合作設(shè)計了谷歌眼鏡的框架。 這種電子產(chǎn)品時尚化的手段，把日常的生活用品、家居用品，改變成融合科技、時尚元素的新設(shè)備，將冷冰冰的高科技產(chǎn)品進(jìn)行“軟化”更接地氣。尤其是當(dāng)下女性用戶崛起，對產(chǎn)品有著更強的審美需求，時尚化的設(shè)計更能吸引這類用戶的關(guān)注。比如，F(xiàn)oream風(fēng)云客特地從紐約請來了國際知名珠寶設(shè)計師Evert deGraeve主持設(shè)計頭戴式攝像機X1(星影)的特別版，將科技特性與T臺時尚相結(jié)合，倡導(dǎo)女性用戶時尚追求的理念，在業(yè)內(nèi)外也引起了廣泛關(guān)注。 頻繁亮相眾籌便捷拍攝產(chǎn)品引人矚目 光是時尚也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，近年來硬件廠商們對用戶感興趣的新事物趨之若鶩，不管是大品牌廠商，還是小品牌晉級者，都紛紛跑上眾籌的大船上，借助電商的營銷流量，為自己的產(chǎn)品搖旗。此前，5月20日中興咔咔相機完成眾籌，得到1580人資助的75880元，超額完成項目需求資金；斑驢JourCam上線淘寶眾籌短短10天就獲得445人支持，籌集超過26萬元，超募520%。而近期國內(nèi)知名相機廠商Foream風(fēng)云客，也在京東眾籌上線了自己的新品——一款名為“compass”的生活記錄相機，其精致的造型、專業(yè)的配置受到各方人士的青睞。上線短短一天時間之內(nèi)，就獲得超過67萬元的眾籌支持，已達(dá)到670%的完成率。 事實上，今年以來還有Bullstyle 、okaa、海康螢石、VIDIT等品牌都曾登上眾籌，成功完成資金募集。智能相機的連接能力，能高效實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的加載，形成“云+端”的典型架構(gòu)，具備了大數(shù)據(jù)等附加價值，前景廣闊。不少國內(nèi)品牌錨定這一特性，紛紛結(jié)合品牌特色，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，相信未來會有更多形式的相機進(jìn)入大眾視野。