非常在線?2016年2月4日消息，二十年前，貝佐斯一手創(chuàng)辦亞馬遜公司，考慮到美國(guó)書籍市場(chǎng)潛力巨大，且當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店能夠提供比實(shí)體大型書店更多的選擇給讀者，因此，貝佐斯以書籍為核心，要將亞馬遜發(fā)展成為“地球上最大的網(wǎng)上書店”。隨著網(wǎng)絡(luò)零售優(yōu)勢(shì)的不斷凸顯，貝佐斯又將亞馬遜業(yè)務(wù)擴(kuò)展，打造為最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，電子產(chǎn)品、家居等品類一應(yīng)俱全，但圖書仍是亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站的王牌。 然而，時(shí)代潮流瞬息萬(wàn)變，電子商務(wù)經(jīng)歷了從新興到繁盛，再到現(xiàn)在線上線下雙向結(jié)合的過(guò)程。不少實(shí)體品牌店在網(wǎng)絡(luò)上開起了官方網(wǎng)店，而那些誕生于網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)也在線下開起了實(shí)體店，往大了說(shuō)，有谷歌去年在倫敦開設(shè)全新的品牌實(shí)體店，蘋果、三星和微軟等科技巨頭也紛紛大舉投資實(shí)體店；往小了說(shuō)，在線訂閱服務(wù)Birchbox在曼哈頓開設(shè)了首家實(shí)體店，就連中國(guó)的世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站也有線下實(shí)體店。本周二，亞馬遜也傳出計(jì)劃在線下開設(shè)300至400家實(shí)體書店的消息，并且據(jù)說(shuō)還會(huì)在書店中銷售亞馬遜的數(shù)碼產(chǎn)品。消息一出便引發(fā)眾多業(yè)內(nèi)人士圍觀，難道亞馬遜真的要轉(zhuǎn)戰(zhàn)實(shí)體店了嗎？ 不過(guò)，就在本周三，亞馬遜官方發(fā)表聲明，稱亞馬遜暫無(wú)計(jì)劃開設(shè)300至400家實(shí)體書店，此言論系公司某高管個(gè)人引發(fā)的烏龍事件。雖說(shuō)，該消息被及時(shí)否定，但并不排除亞馬遜未來(lái)會(huì)做出如此計(jì)劃的可能。原因有三：其一，亞馬遜去年11月已在西雅圖開設(shè)了首家書店，這表明了亞馬遜有關(guān)于實(shí)體店的宏偉目標(biāo)。其二、隨著人們看書習(xí)慣的逆轉(zhuǎn)，比起閱讀電子書，現(xiàn)在很多人更愿意去實(shí)體書店瀏覽書籍。其三、實(shí)體店與電商平臺(tái)結(jié)合，更有利于提升用戶體驗(yàn)，不管是對(duì)于亞馬遜的圖書銷售，還是其它電子產(chǎn)品銷售，都是一種很好的營(yíng)銷方式。