?3月，“國(guó)民老公”王思聰與武漢的蘇寧易購(gòu)用戶，爭(zhēng)奪誰(shuí)是索尼100寸土豪電視第一個(gè)擁有者，成為街頭巷尾熱議的新聞； 4月，海信豪擲上億美元，正式成為2018 俄羅斯世界杯官方贊助商； 近日，楊冪也與小家電品牌商九陽(yáng)成功“牽手”，成為其品牌代言人…… 2017年，家電市場(chǎng)可謂是亮點(diǎn)頻現(xiàn)，話題度多。那么，一季度以來(lái)，國(guó)人在家電消費(fèi)上有何偏好？家電行業(yè)又有何新動(dòng)向呢？ 五一臨近，作為家電3C零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，蘇寧易購(gòu)發(fā)布線下消費(fèi)大數(shù)據(jù)，解析今年一季度的家電市場(chǎng)：中高端智能家電消費(fèi)銷(xiāo)售激增，三四級(jí)城市對(duì)品牌的認(rèn)知度也越來(lái)越高。 國(guó)人偏愛(ài)“大尺寸” 智能家電需求陡升 蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，從今年一季度開(kāi)始，在一二級(jí)市場(chǎng)，到門(mén)店購(gòu)物的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注家電產(chǎn)品的智能化，對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)明顯。 如，智能自清洗吸油煙機(jī)，智能觸摸式嵌入式大蒸箱、洗碗機(jī)、烤箱、微波爐，具有變頻、烘干功能的大容量智能洗衣機(jī)，遙控?zé)崴鞯鹊取? （全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，是線下門(mén)店的一大優(yōu)勢(shì)） 值得關(guān)注的一點(diǎn)，除了智能化，消費(fèi)者還偏愛(ài)“大尺寸”的商品。如大容量的多門(mén)冰箱，大屏的彩電等。 在剛剛過(guò)去的414“S團(tuán)購(gòu)日”， 均價(jià)在10萬(wàn)元以上的100吋電視機(jī)，一天內(nèi)售出20臺(tái)。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，75吋彩電同比增長(zhǎng)120%。 在空調(diào)選擇方面，消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)在工作過(guò)程中是否靜音，制冷或者制熱時(shí)是否更快，能效是否更低。同時(shí)，在家裝市場(chǎng)，選擇中央空調(diào)的消費(fèi)者，越來(lái)越多。 生活電器消費(fèi)中，中高端高端品質(zhì)熱銷(xiāo)勢(shì)頭不減，比如，破壁機(jī)的銷(xiāo)售一季度同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器銷(xiāo)量持續(xù)成倍增長(zhǎng)。 “從中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)來(lái)看，一二級(jí)市場(chǎng)的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯。”蘇寧易購(gòu)連鎖平臺(tái)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電各品類(lèi)的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在2017年一季度都有不同程度地提升。 “很多消費(fèi)者到店之后，先關(guān)注產(chǎn)品，體驗(yàn)舒適度，然后再問(wèn)價(jià)格。”該負(fù)責(zé)人表示，這一消費(fèi)行為與原先相比，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。 引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi) ?五一狂歡即日啟動(dòng) ? (蘇寧易購(gòu)門(mén)店，即將迎來(lái)五一消費(fèi)熱潮) 隨著生活水平的提高，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)逐步開(kāi)始告別圖便宜、買(mǎi)小品牌、特價(jià)機(jī)等消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)提高，對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高。 從一季度2000多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，合資品牌的家電產(chǎn)品消費(fèi)在三四級(jí)城市不斷增強(qiáng)。 凈水器和空氣凈化器同比增長(zhǎng)明顯，尤其是凈水產(chǎn)品同比飆升。55吋以上的大屏彩電，越來(lái)越受到農(nóng)村消費(fèi)者青睞。 “2017是家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)，大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示，隨著五一線下消費(fèi)熱潮的到來(lái)，家電市場(chǎng)有望借此進(jìn)入全民品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。 作為智慧零售的承載體，近4000家蘇寧易購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店打造的全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境，從商品、服務(wù)、體驗(yàn)、價(jià)格等全方位，滿足各類(lèi)用戶的需求。 據(jù)了解，從4月26日開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)全國(guó)線下門(mén)店將全面啟動(dòng)五一購(gòu)物狂歡。消費(fèi)者走出家門(mén)，享受科技帶來(lái)的便利生活，有了好的去處。