股價大漲大跌背后 ，“魔法照片”會是美圖公司的救星么？
說到國內(nèi)的美顏app，美圖秀秀應(yīng)該是大家再熟悉不過的。近日，美圖的一則消息讓其變得格外亮眼。
自今年6月份美圖推出新功能“魔法照片”之后，在印度、泰國、印度尼西亞、尼泊爾等國家的下載量超過諸多海外圖片處理類產(chǎn)品。新功能綜合運(yùn)用了多項美圖影像實驗室Mtlab的實例分割技術(shù)和人像區(qū)域填充等人工智能技術(shù)，可以將靜態(tài)照片一鍵轉(zhuǎn)動態(tài)視頻，受到了眾多用戶的追捧。
其中，印度每日活躍用戶數(shù)量增長比例高達(dá)435%，在泰國等國家位居安卓影像分類榜榜首。
據(jù)新浪財經(jīng)22日消息顯示，美圖股價跌5.21%。23日或是受上述利好消息的影響，美圖股價一路高歌猛進(jìn)，當(dāng)日以2.62港元收盤，漲幅達(dá)29.7%，截止目前，其股價稍有回落，報2.53港元。
此次股價飆升的背后似乎透露出了市場信心，美圖這款招牌App的“魔法照片”新功能，能否為其帶來“新魔法”？這會是以“她經(jīng)濟(jì)”為主的美圖在經(jīng)過多重業(yè)務(wù)嘗試后新的利潤增長點嗎？
事實上，美圖一路也是在不斷地探索著前進(jìn)。
輾轉(zhuǎn)于多個路口的美圖
美圖一路走來在眾多領(lǐng)域探索，從一開始聚焦美顏app再到智能硬件、電商、直播打賞等，如今又將重心移回美圖秀秀，并利用AI技術(shù)在美容市場和醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行涉足，不斷在多個路口輾轉(zhuǎn)。
或許這也暗示了美圖其實一直處在焦慮當(dāng)中。
最初，美圖只是一家軟件公司，美圖秀秀也是其招牌app，作為一款美顏軟件它卻擁有超過1億的用戶量，很多女生的手機(jī)里都有這個軟件。在美顏領(lǐng)域美圖可以說是無出其右，大部分市場份額都被它占據(jù)著，于是美圖思考著如何依靠美顏獲得更多的變現(xiàn)機(jī)會。
2013年，中國的智能手機(jī)市場蓬勃發(fā)展，既有華為、OPPO等老牌手機(jī)廠商，也有錘子、一加等新興手機(jī)廠商，美圖手機(jī)也是在這一年成立的。
當(dāng)然，美圖并不是純粹的做手機(jī)，而是為了推廣它的美顏軟件，美顏功能也就順理成章的成了其主打的標(biāo)簽。在設(shè)計和功能上迎合女性需求，2016年美圖手機(jī)走向巔峰。這一年美圖手機(jī)業(yè)務(wù)營收超過14億元，相比2015年增長了一倍多，此時手機(jī)業(yè)務(wù)成為了美圖公司的第一大業(yè)務(wù)，營收超過90%。
面對美顏手機(jī)市場紅利，其加大了對手機(jī)的投入，并加快了美圖手機(jī)的更新頻率。但隨著市場的發(fā)展以及更多品牌在美顏功能上的跟進(jìn)，美顏手機(jī)的優(yōu)勢不在，在2018年便遭遇了滑鐵盧。
此后，美圖公司便在手機(jī)業(yè)務(wù)上面做了調(diào)整，與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作，將美圖手機(jī)品牌獨家授權(quán)給小米，并砍掉了電商業(yè)務(wù)。同時，在2018年下半年推出了“美和社交”計劃，企圖進(jìn)軍社交領(lǐng)域。由此，作為其招牌app的美圖秀秀，也肩負(fù)起了美圖的“社交夢”。
但作為一個定位為工具軟件的美圖秀秀，想要在如今的社交戰(zhàn)場分一杯羹談何容易？去年8月8日推出“美和社交”之時，股價也并沒有因此上揚(yáng)，似乎可以看出投資者對其信心的不足。
進(jìn)入今年，美圖公司并沒有閑著，也是動作頻頻。
據(jù)新浪財經(jīng)消息顯示，在4月份加碼美膚智能硬件領(lǐng)域，推出了一款名為meituspa的潔面儀。或是看到了行業(yè)的發(fā)展前景，美圖亦想在這一領(lǐng)域分得一塊蛋糕。
據(jù)某知名國際研究數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類，中國市場銷售額就實現(xiàn)了翻倍，從12.7億元增長至24億元，其預(yù)計這一數(shù)字將在2022年達(dá)到31.7億元。但對美圖來說進(jìn)軍美容儀領(lǐng)域，能否把握住銷售熱潮，在藍(lán)海市場掘金還是未知。
緊隨其后，在6月28日美圖成立了上海美圖大健康管理有限公司，低調(diào)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。
據(jù)悉，美圖此次轉(zhuǎn)戰(zhàn)大健康產(chǎn)業(yè)主要是探索與皮膚有光的產(chǎn)品和服務(wù)，涉及健康和美麗，行業(yè)潛力還是很大的。但目前在大健康領(lǐng)域，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭相涌入，比如阿里、360等，在這一賽道的競爭自然也不會是那么輕松。畢竟這一“跨界”所需的資金和專業(yè)的管理團(tuán)隊都是不容忽視的。
在這里值得注意的是，由美圖、騰訊、復(fù)星等投資的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺更美APP或?qū)⒂诮衲晁募径仍诟酃缮鲜小?jù)市場消息，2016年，中國醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造了千億元的市場規(guī)模。市場預(yù)測，2019年醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將突破一萬億元。
從美圖以往的一些轉(zhuǎn)型經(jīng)歷來看，不管是做手機(jī)還是做游戲、區(qū)塊鏈以及美容儀，實質(zhì)上都是為了加速變現(xiàn)。如今涉足大健康產(chǎn)業(yè)是一個投入大、回報慢的行業(yè)，面對2018年虧損金額已高達(dá)12億元的現(xiàn)實狀況，這一戰(zhàn)略能否解美團(tuán)的燃眉之急，確實還是一個疑問號。
從美團(tuán)的多角度發(fā)展策略來看，經(jīng)營的業(yè)務(wù)也日趨多樣化，這對美團(tuán)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。雖然都有在這些領(lǐng)域涉足，但目前其聚焦重點依舊是在美圖秀秀，現(xiàn)如今的美圖秀秀能否再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌？還能在這一市場奪回往日的風(fēng)光嗎？
美顏app頻出 “她經(jīng)濟(jì)”市場也并不是那么的好混
美圖一路跌跌撞撞，不斷摸索著前進(jìn)，我們至少可以看出其焦慮一刻也沒有停止過。殘酷的競爭市場不會對任何一家企業(yè)報以仁慈之心。盡管美圖秀秀在海外市場有著強(qiáng)勁的表現(xiàn)，但行業(yè)內(nèi)不斷加劇的激戰(zhàn)，使得美圖的處境不容樂觀。
1、國內(nèi)市場美顏相機(jī)頻出 社交領(lǐng)域?qū)κ秩缌?/strong>
在國內(nèi)，美顏相機(jī)的使用可以說是非常頻繁。隨著大眾對其使用需求的增加，近年來，美顏相機(jī)app層出不窮，比如天天p圖、激萌、360相機(jī)等等。美圖秀秀的市場份額會被瓜分不少，此前行業(yè)大哥的地位也受到了相應(yīng)的沖擊。
天天p圖是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊開發(fā)的一款美顏應(yīng)用，早在2017年其每月活躍用戶便已經(jīng)達(dá)到1.06億元。盡管P圖的用戶數(shù)量比不上美圖公司的應(yīng)用，但基于騰訊的游戲和聊天軟件的普及，其用戶具有很大增長潛力。據(jù)應(yīng)用觀察員的統(tǒng)計，與美圖的用戶相比，P圖的用戶更加年輕，更加自我。這對美圖來說顯然也不是好事。
再如激萌，一開始便在開發(fā)美顏功能的同時更加注重社交功能，在如今看來這一策略無疑是成功的。而360相機(jī)為用戶可以提供200多種濾鏡，許多的名人和西方公司都利用360相機(jī)在中國推廣自己的節(jié)目和電影。據(jù)其公司統(tǒng)計，360相機(jī)在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過2億人，平均每天會做出上百萬的照片。
然而，存量市場上遠(yuǎn)不止這些美顏相機(jī)，目前這些平臺雖不能與美圖秀秀匹敵，但至少也在爭先恐后的瓜分市場流量。
加之，社交領(lǐng)域更是群雄逐鹿，揚(yáng)言進(jìn)入社交戰(zhàn)場的美圖在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢也并不明顯。
無論是社交老大哥微信、qq，還是微博、陌陌，亦或是字節(jié)跳動用來“攪局”的多閃、飛聊等，都是美圖進(jìn)入社交賽道的重重障礙。行業(yè)內(nèi)社交產(chǎn)品泛濫，加之自身的社交平臺定位也不是足夠的清晰，想要讓工具軟件“變身”，自然也是難上加難。
除了頭頂國內(nèi)行業(yè)市場的壓力，美圖進(jìn)軍海外市場也是挑戰(zhàn)重重。
2、海外市場snap表現(xiàn)亮眼 依靠“她經(jīng)濟(jì)”的美圖還有席位嗎？
在國外移動聊天工具市場中，Snapchat閱后即焚的特色讓其人氣頗高，其圖片在發(fā)送后可以根據(jù)用戶設(shè)置的時間銷毀，這一特色功能受到了廣大年輕人的喜愛，也正是因其聚焦于年輕人的心理需求，才得以讓這款軟件可以脫穎而出。
在處理圖片技術(shù)方面，Snapchat擁有編輯和增強(qiáng)照片效果的功能。
自5月初推出一系列新的濾鏡功能以來，社交應(yīng)用Snapchat在贏得大量回流用戶的同時，新增也隨之暴漲。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，在用戶圈爆紅的“性別轉(zhuǎn)換”，“童顏”等新濾鏡功能推出后，Snapchat全球日均新增創(chuàng)歷史新高，達(dá)到166萬人，較新濾鏡推出前74萬日均新增提升124%。5月期間，Snapchat新增用戶第一大市場為巴西，貢獻(xiàn)總新增的10.3%，其次為美國和印度，分別占9.7%和7.2%。
從這些數(shù)字來看，美圖如果要進(jìn)攻全球市場難度不小，畢竟美圖的主打方向是美顏、濾鏡、修容等“她經(jīng)濟(jì)”。在社交這一領(lǐng)域，即使美圖秀秀有進(jìn)行社交運(yùn)營，但目前所展現(xiàn)出來的成果并未得到市場的充分驗證。想要在擁有強(qiáng)大的廣告客戶的snapchat嘴里搶蛋糕難度可想而知。
而在年輕人的覆蓋率上面來看，Snapchat擁有令人難以置信的強(qiáng)大和主導(dǎo)地位。
據(jù)Snapchat的廣告管理數(shù)據(jù)顯示，年齡在18歲至24歲之間的用戶多達(dá)3000萬至3120萬。年齡在13歲至24歲之間的美國用戶人數(shù)為4840萬人。相比之下，根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook在同一年齡段的用戶數(shù)量在2500萬至3000萬之間。
綜合來看，美圖在“她經(jīng)濟(jì)”市場并不是那么的好混。在如此態(tài)勢之下，美圖該如何突破？
積極研發(fā)新功能 高度本地化運(yùn)營拓展海外市場
事實上，這幾年美圖在海外市場的表現(xiàn)還是不錯的。
去年，美圖秀秀曾憑借“繪畫機(jī)器人”功能，接連登頂韓國、泰國、埃及、沙特阿拉伯等多國應(yīng)用總榜，引起海外媒體的關(guān)注與熱議。更早之前推出的“手繪自拍”功能也曾一度風(fēng)靡海外，眾多國際影星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人都相繼在社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布了手繪自拍照。而今年“魔法照片”的推出，使美圖秀秀再次闖入海外用戶視野， 一周內(nèi)在多個國家和地區(qū)迅速躥紅。
美圖秀秀的這些新功能為何可以在海外獲得居高不下的人氣？
其實，主要是得益于產(chǎn)品團(tuán)隊專注于本地化運(yùn)營，打造高度本地化的產(chǎn)品。為了滿足不同市場用戶群體獨有的偏好，美圖秀秀在尊重流行趨勢的同時，注重文化差異，為用戶提供貼合當(dāng)?shù)匚幕膽?yīng)用內(nèi)容、美妝造型及濾鏡配飾等。
以印度為例，為了適配印度市場需求，“魔法照片”功能在原有的基礎(chǔ)特效上，推出了極具印度寶萊塢特色的效果專供印度用戶體驗。
早在2017年，美圖的美顏相機(jī)連續(xù)7天攬貨AppStore日本區(qū)免費總榜、攝影與錄像榜雙料冠軍。美圖能在日本激烈的市場競爭環(huán)境下脫穎而出，其實也是貼合了日本動漫文化。
而今“魔法照片”在印度等地的人氣飆升，再一次印證了美圖這一高度本土化運(yùn)營戰(zhàn)略的可行性。
此外，除了在產(chǎn)品功能與內(nèi)容上充分考慮當(dāng)?shù)匚幕卣魍猓缊D秀秀還注重與本地品牌和明星及意見領(lǐng)袖引流與本地文化相結(jié)合。
借鑒這些成功的案例，美圖應(yīng)當(dāng)繼續(xù)研發(fā)產(chǎn)品新功能，利用本土化運(yùn)營的方式，擴(kuò)大海外市場用戶基數(shù)，積極搶占海外市場。
這或?qū)⑹敲缊D迎來下一個春天的新增長點。
本文來源：港股研究社—旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道港股企業(yè)，對港股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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