知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。

據(jù)了解，截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中，短視頻發(fā)展迅速，用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占比8.3%。

隨著5G的到來(lái)，吹響了短視頻領(lǐng)域的號(hào)角。抖音、快手走紅，穩(wěn)居短視頻行業(yè)行業(yè)第一梯隊(duì)，在短視頻用戶中滲透率高達(dá)54.25%。依靠專業(yè)知識(shí)為主的知乎，也開啟了知乎短視頻新時(shí)代。短視頻這場(chǎng)持久戰(zhàn)，知乎再度入局，沉穩(wěn)的知乎內(nèi)心是真的不慌嗎？

躍躍欲試，探索短視頻

知乎早在幾年前，就試圖搭上短視頻快車。2017年，知乎便開放視頻入口，用戶可以通過(guò)視頻回答問題。2018年6月，知乎首次在APP新增“視頻”專區(qū)。2019年，知乎App不再保留“視頻”專區(qū)，增加了“視頻回答”入口。

知乎在短視頻上躍躍欲試，但是束手束腳的知乎在短視頻上可謂是命運(yùn)多舛，2018年底，知乎曾經(jīng)內(nèi)測(cè)過(guò)一款獨(dú)立短視頻App“即影”，就傳出“即影”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)解散的消息，隨后便將其關(guān)閉，App也不了了之。

短視頻平臺(tái)如火如荼愈演愈烈，知乎有著不可比擬的獨(dú)家特色，在短視頻時(shí)代自然不愿甘為人后。從網(wǎng)站開放注冊(cè)到用戶量超過(guò)2億，知乎在長(zhǎng)達(dá)10年的發(fā)展過(guò)程中，逐步成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的問答社區(qū)。

在江湖老劉看來(lái)，知乎逐步全國(guó)市場(chǎng)最大的問答社區(qū)，用戶量超2億，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自帶流量的知乎在短視頻時(shí)代躍躍欲試，盡管情況不容樂觀，但知乎短視頻探索之路并未就此結(jié)束。

重新入局，布局短視頻

盤點(diǎn)2020年熱詞“短視頻”與“直播帶貨”，短視頻平臺(tái)加碼，百度與YY聯(lián)姻大舉入局短視頻，騰訊推出微視，微信推出了視頻號(hào)，微博、小紅書等平臺(tái)紛紛推出視頻業(yè)務(wù)，這一切仿佛看重的都是短視頻前景，就在10月份，知乎加速洗牌，重新入局短視頻領(lǐng)域。

2020年4月，知乎“B乎”在愚人節(jié)“自嘲”上線，知乎向用戶展現(xiàn)了它的B面：與以往不同的是，圖文形式不再是主流，取而代之的是視頻內(nèi)容。「奇怪的知識(shí)增加了」「一圈人不說(shuō)兩家話」「如何優(yōu)雅的抬杠」等一系列用視頻呈現(xiàn)的話題，吸引了用戶的眼球。這次活動(dòng)似乎給知乎布局短視頻埋下了伏筆。

2020年10月9日，知乎宣布正式上線視頻制作工具，可將圖文自動(dòng)生成視頻。除了工具，知乎還配備了運(yùn)營(yíng)政策。10月12日，知乎又緊接著推出視頻專區(qū)，同時(shí)發(fā)布“海鹽計(jì)劃”針對(duì)視頻創(chuàng)作者，推出5億元現(xiàn)金激勵(lì)、百億流量扶持、簽約機(jī)會(huì)和創(chuàng)作者學(xué)院等活動(dòng)。

在江湖老劉看來(lái)，知乎看中短視頻帶來(lái)的效應(yīng)，布局短視頻已是大勢(shì)所趨。入局短視頻，是完善知識(shí)社區(qū)的需要。知乎摸索之后對(duì)短視頻的定位更清晰了，但是從圖文為主的知乎向短視頻進(jìn)軍，結(jié)局真的會(huì)如它所愿嗎？

不溫不火，短視頻焦慮

知乎短視頻已經(jīng)上線3個(gè)月了，成效并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。知乎仍然重視知識(shí)類視頻，其它視頻平臺(tái)的“知識(shí)區(qū)”上線了，不免讓人將知乎與其它平臺(tái)進(jìn)行比對(duì)。

最初的知乎給予互聯(lián)網(wǎng)的第一印象是“專業(yè)、知識(shí)分享、互聯(lián)網(wǎng)與科技愛好者聚集地”。如今的知乎給予互聯(lián)網(wǎng)的第一印象是“人均985、TOP10、年薪百萬(wàn)、人在美國(guó)剛下飛機(jī)。”一言蔽之“逼乎”。這樣的調(diào)侃也不難看出知乎社區(qū)的變化，知乎也因此擁有了更高的話題性。

知乎囿于知識(shí)平臺(tái)盡管有著自己的特點(diǎn)，但是平臺(tái)自身的轉(zhuǎn)變并不代表用戶還會(huì)為此買單，短視頻功能上線，會(huì)對(duì)核心用戶的體驗(yàn)造成一定影響，進(jìn)而可能會(huì)改變知乎用戶生態(tài)。但就目前知乎優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者而言，他們正面臨向短視頻轉(zhuǎn)型的難題，而知乎可能也存在和其他平臺(tái)發(fā)生“搶人大戰(zhàn)”。

從目前知乎短視頻狀態(tài)而言，不溫不火短視頻焦慮。用戶是否能接受圖文形式向短視頻形式的轉(zhuǎn)變？創(chuàng)作者是否能向短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變？圍繞視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的眾多問題能否被很好的化解，這些都是知乎現(xiàn)階段所需要考慮的問題。

在江湖老劉看來(lái)，知乎入局短視頻已成定局，但知乎短視頻并未在市場(chǎng)上掀起波瀾。初步發(fā)展的知乎短視頻面臨著許多困境，就算短視頻發(fā)展初見成效之后，知乎在短視頻監(jiān)管力度上還是一個(gè)大問號(hào)。短視頻已成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口，也使得以圖文為主的內(nèi)容平臺(tái)紛紛入局短視頻，試圖搭上這趟“快車”。知乎困于知識(shí)社區(qū)的局，知乎短視頻焦慮到幾時(shí)？這一切還需時(shí)間和用戶來(lái)證明。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。